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中國出境旅游業發展對投資者的啟示

2018-01-30 14:53:47 彭博社 Tracy Chen

投資者應該瞄準那些正大力吸引中國旅客的目的地、產業和公司。

(新旅界葉星平編譯)在過去的十年里,中國出境旅游呈爆炸式增長,并且增長潛力巨大:在這個人民共和國里,只有5%的公民辦理了護照,而在美國這一比例是40%

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國內外投資者當然不會錯過這個一本萬利的投資機會,萬豪國際、攜程等旅游相關行業巨頭都在加緊布局國際市場。萬豪前不久陷入“支持藏獨”風波,經過多次道歉和大力整改,萬豪“努力”修正了中國領土主權的從屬問題,因為中國市場是它國家化道路上的必經之地;攜程則先后收購了英國航班元搜索引擎天巡(被譽為“下金蛋的雞”)、美國旅行搜索創業公司Trip.com及其域名“Trip.com”、倫敦迷你版“大眾點評”Twizoo(一款基于Twitter數據的餐廳推薦應用程序)。

拋開中國官方公布的經濟數據不說,世界旅游組織的數據也足以讓你對中國出境旅游增長速度大吃一驚:2016年中國出境旅游消費增至2610億美元,占全世界出境旅游消費21%,同比增長12%,相比于十年前翻了11倍,中國出境旅游自2012起穩居世界第一。出境旅游消費的增長足以說明中國經濟的增長絕非由債務驅動的紙牌屋

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這種指數級增長可追溯至鄧小平1978年在十一屆三中全會上提出的“對內改革,對外開放”戰略,但真正開始對中國出境旅游業產生重大影響的還是1995年推出的“出境旅游目的地”(ADS)政策,允許旅游團出境前往為數不多的幾個目的地。中國出境旅游業自此打開新篇章,接下來的發展分三個階段:

第一階段,80年代中期至90年代早期,除公派、商務旅行、學術文化交流之外,只允許前往周邊幾個國家/地區探親的公民出境;第二階段,90年代中期至2010年,“出境旅游目的地”(ADS)政策允許獲得許可證的旅行社組織自費跟團游,目的地范圍也進一步有所擴大,但是這些旅游往往是去幾個標志性城市走馬觀花、拍照、買紀念禮品。由于旅游預算不多、旅行安排嚴格、行程緊湊、語言障礙以及缺乏海外旅游經驗,旅客與當地的交互仍然不夠多;最近階段,自2010年至今,收入水平的提高、海外旅游經驗的積累、寬松的簽證政策以及旅游目的地的大力吸引使得出境游變得更加容易,人們越來越青睞能帶來深度而個性化體驗的自駕游和冷門目的地游。

中國旅客的足跡已遍布世界各地,包括東南亞、美洲、非洲甚至極地。其中千禧一代更加熱衷于自駕游,他們的旅游興趣點已從觀光購物轉為體驗歷史文化。

習近平主席在大力提倡出境游以增強中國在世界舞臺上的軟實力,政府也在根據政治關系調整客流去向(如韓國旅游禁令)。

網絡、社交媒體、手機App以及移動支付的爆炸式增長為旅客提供了極大的便利,雖然這非中國獨有,但足以說明中國旅游業的獨特地位。

這對投資者有什么啟示?中國旅游業的繁榮階段才剛剛開始,最佳時期即將到來。投資者應該瞄準那些正大力吸引中國旅客的目的地、產業和公司。國際連鎖酒店如萬豪、卯足勁進行海外擴張的在線旅行社如攜程、航空公司以及國際奢侈品零售商都將成為中國出境游潮流中的受益者。

中國出境旅游業是中國海外投資者的路標,也為目的地國家創造了大量工作崗位。據攜程CEO所言,每年有1500萬中國出境旅客選擇攜程預訂出行產品,他們為全世界旅游目的地創造了1億崗位。對柬埔寨之類的小國家來說,影響不可小覷。

接下來密切關注中國公民護照數量的飆升吧。

原文鏈接:To Understand China's Growth, Look at Its Tourists

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