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盛像中國 | 沒有山川名勝的博山 如何能跑出文旅加速度?

2021-04-30 14:49:11 新旅界 王薪宇

博山的路走通了,將為大多數區域增強發展文旅的信心。

編者按

在山東大力實施新舊動能轉換的大背景下山東各地精品旅游和文化創意產業正在以前所未有的速度迅猛發展短短幾年時間散布在齊魯大地的文化資源旅游資源紛紛從過去的潛力轉化為經濟增長的動力產業面貌煥然一新為生動展現山東文旅產業格局變化山東省文化和旅游廳與新旅界籌劃開展盛像中國·好客山東系列專題報道從文旅產業發展的視角出發全面梳理產業發展脈絡通過系統深入的報道助力山東省各地文旅產業資源對接

十多年前這里是一片光禿禿的荒山幾乎沒有一顆樹這里的五老峪村歷史上是有名的長壽村因為環境惡化和產業單一也失去活力成了省級貧困村山東金潤集團董事長鄭建水指著郁郁蔥蔥的三水源生態旅游度假區回憶說

圖片來源公眾號三水源旅游度假區

轉變肇始于2010年當時兩山理論尚未廣泛流行但在鄭建水看來投資綠水青山一定是有價值的在山東各地考察大半年后鄭建水選擇在淄博博山投資開發三水源生態旅游度假區自此經過十年生態修復和建設曾經的不毛之地變成綠色資源森林覆蓋率達到80%以上不僅成為淄博博山的一塊綠色招牌還帶動五老峪村等周邊9個鄉村脫貧致富

從一片荒山到綠水青山再到金山銀山三水源度假區走出了一條漂亮的蛻變軌跡這條軌跡也是博山近幾年調整經濟結構轉向綠色發展的縮影

博山文旅蛻變升級

淄博市博山區地處魯中地區是歷史底蘊深厚的現代工業城市隨著山東省大力實施新舊動能轉換博山也面臨著尋求新的經濟增長動能的挑戰依托博山的資源稟賦將健康旅游城市微度假等新興文旅產業培育成托起博山經濟的新支柱這是博山上上下下的一致共識

然而博山乃至淄博并非傳統意義上的旅游城市缺少名山大川等一流旅游資源且當地人口基數不多在這樣的制約條件下如何開創文旅發展的新局面考驗著淄博的創造力和執行力

圖片來源公眾號三水源旅游度假區

當今的文旅產業不能走傳統的以資源為驅動的發展模式必須因地制宜的進行創新探索以文化和創新為文旅產業注入動力

三水源度假區是博山文旅從傳統觀光向城市微度假方向創新升級的代表案例項目把荒山修復成綠水青山再將良好的綠色生態和旅游度假休閑運動親子游樂研學培訓等相結合打造高品質綜合休閑度假目的地項目憑借豐富的創新業態和對游客需求的深度專研打開了局面

抓住孩子就是抓住度假區的牛鼻子三水源度假區引入大型的奇幻樂園配備了100種無動力游樂設施夏天有水上探險樂園等項目金潤集團董事長鄭建水告訴新旅界三水源提供了帳篷主題的星空部落高端住宿40多座造型新穎的帳篷點綴在半山坡上觀景視野極佳非常受親子家庭歡迎經常一房難求

此外三水源還深挖團體客群配備齊全的拓展訓練會議團建餐飲住宿等設施搭配水鄉竹海四季常綠遮天蔽日的自然景觀

圖片來源公眾號三水源旅游度假區

博山另一重點文旅項目岜山中醫藥健康旅游基地體現了博山在旅游++旅游方面的模式創新2017年博山龍頭企業岜山集團關停了旗下總資產30億元的焦化廠鋼鐵廠熱電廠耐火材料廠實施了總投資60億元的岜山中醫藥健康旅游基地項目全面進軍大健康產業化工鋼鐵熱電耐火材料與大健康產業本是風馬牛不相及岜山集團創始人孫啟玉卻以壯士斷腕的氣魄帶領岜山集團啟動了豪邁的新征途

短短3年多時間岜山中醫藥健康旅游示范基地已經完成投資42億元景區建設初具規模主要項目淄博萬杰康復醫院岜山醫養小鎮中醫藥文化館等相繼投入使用涵蓋基礎醫療康復養生文化旅游科研教育中草藥種植五大領域的產業框架完成基礎搭建2020年10月成功入選首批山東省中醫藥健康旅游示范基地并成功創建為國家AAA級旅游景區

圖片來源公眾號岜山旅游服務號

岜山中醫藥健康旅游示范基地是+旅游的典型代表將中醫藥健康養老產業和文化旅游相融合形成產業疊加相互促進協同放大的效應同時構筑了多元化的產業收益為消費者提供了更優質的服務和更豐富的體驗也有效應對了單一文旅項目投資大培育期長需求分散等缺點

紅葉柿巖是博山新晉的網紅景區不僅驗證了博山文旅產品的創新力還以驚人的躥紅速度讓人真切的認識到博山文旅產業蘊藏的無限潛力紅葉柿巖項目從開始接洽到簽約成功只用了33天一期項目從2020年2月正式策劃設計到2020年10月建成并開放試營業僅僅用了7個月時間

紅葉柿巖項目總占地3000余畝計劃總投資9億元依托鄉村原生態的自然風光和齊長城沿線獨特的文化底蘊與中國國家地理營地鄉伴集團等強強聯合打造首家中國國家地理營地琉璃長城天空滑道精品民宿等旅游活動場所同時進行古建筑維護及景觀配套基礎設施建設紅葉柿巖項目相關負責人鄉伴文旅山東區總經理鄭德福告訴新旅界去年10月開業到今天已經累計接待超過40萬游客清明假期平均每天接待游客超過1萬人景區內部停車場停滿不得不協調有關部門安排外部道路停車對于我們一家新景區這么火爆的市場局面也是出乎意料

紅葉柿巖景區 圖片來源公眾號博山發布” 

紅葉柿巖的快速落地和一炮而紅清晰的表明了一個信號博山文旅產業的營商環境迎來前所未有的改善發展紅利正在快速釋放博山文旅產業的大格局也隨之重塑

全力提升文旅營商環境

文旅產業對營商環境要求較高需要良好的基礎設施作為支撐需要大力改善生態提升資源價值還需要營造旅游氛圍提亮區域品牌以此為當地旅游業打開市場博山及淄博政府在這些方面不吝投入重資改善生態和提升基建既惠及民生也為當地旅游業創造出發展紅利

淄博是典型的組群式城市城鄉交錯南山北水布局舒展具備豐富的山水林田湖草等生態資源齊文化孝文化商埠文化等文化資源基于良好的城鄉格局和資源稟賦2019年淄博市明確提出向全域公園城市的方向邁進用5—15年的時間將淄博打造成為山青水潤人美田沃城強業豐格局明晰城園相融和諧統一的全域公園城市為此淄博將實施全域公園城市建設十大行動集中實施總投資485億約260個項目對城市公園城市綠道河湖水系生態廊道郊野公園村鎮公園田園綜合體生態修復村莊綠化文化體育進行全方面提升

陶琉古鎮中得到保護的古窯 圖片來源公眾號博山發布

這么多的項目這么大的投資在淄博市的城建歷史上是罕見的全域公園行動將徹底扭轉淄博過去工業城市的形象提升環境和資源價值為各類文旅活動打下綠色生態的底子

繁榮文旅產業既要靠本地市場也要靠外地游客為了激活當地的文旅消費力2017年淄博累計發放文旅惠民消費券2700萬元直接拉動消費超2.2億元成功入選第一批國家文化消費試點城市2018年獲文化和旅游部表彰和資金獎勵2020年入選第一批國家文化和旅游消費試點城市連續四年被評為山東省文化惠民消費季優秀組織獎

為大力支持文旅產業健康快速發展博山區委區政府在2020年淄博市文化旅游發展大會上提出四個凡是凡是外地出臺的優惠政策我們全部參照執行凡是省市制定的優惠政策我們全部兌現凡是省市外能夠提供的優質服務我們全部高標提供凡是能帶動全局的重大文旅項目帶動全局的重大文旅項目我們全部一事一議綠燈2020年岜山中醫藥健康旅游示范基地三水源生態旅游度假區入選山東省重大項目庫是淄博市僅有的兩個文旅項目

在塑造旅游品牌方面當地政府也不遺余力博山區政府副區長蓋強向新旅界表示博山圍繞陶風琉韻休閑博山開展品牌打造先后赴浙江北京等20余個客源市場全方位多角度深層次宣傳推廣博山特色旅游資源連續舉辦七屆中國博山琉璃文化藝術節十八屆美食美器文化節等節慶活動大力推介博山陶瓷琉璃博山傳統美食形成以琉璃文化美食文化鄉村文化等為主題的特色節慶品牌實名宣傳博山的44集電視連續劇綠水青山帶笑顏先后在12個頻道熱播收視率進入全國前十京劇焦裕祿以中郝峪為原型的紀錄片鄉里鄉親五音戲源泉風起東郝峪得到各界好評

圖片來源公眾號博山發布

這一系列的行動激活了博山及淄博的旅游市場營造了濃厚的旅游發展氛圍也吸引了一批前來尋找機遇的文旅企業據透露去年以來博山區重點策劃了總投資100多億元的精品文旅招商項目30多個目前已陸續聯姻成功

探索博山模式助力文旅強國

2020年12月博山入選山東省全域旅游示范區短短幾年時間從起步發力到結出碩果再次以扎實的成績驗證了博山文旅產業的營商環境和發展紅利

淄博市文化旅游經營有限公司是淄博市組建的國資文旅平臺肩負著培育淄博文旅新業態新模式和新亮點的重任如今正在深度參與博山文化旅游的發展博山重點文旅項目顏神古鎮紅葉柿巖等都有淄博市文化旅游經營有限公司的身影公司總經理李棟賢表示文旅公司將不遺余力的助力淄博文旅產業發展一是注重資本運營讓文旅產業旺起來充分發揮融資平臺的作用為產業發展提供資本支撐二是注重業態創新讓文旅產業火起來積極推動鄉村旅游體育旅游康養旅游研學旅游等新業態的形成三是注重龍頭培育讓文旅產壯起來積極參與推進顏神古鎮紅葉柿巖等項目建設以有人氣有質感的項目助力產業崛起四是主動創意研發讓文旅產業新起來

4月14日-16日博山舉辦了博山文旅高峰論壇聚焦微度假和康養旅游兩大文旅前沿動態邀請全國的優秀文旅企業代表和行業專家以對話案例分析專題研討等方式交流合作為博山文旅產業轉型升級提供助力此次論壇也成為一扇窗口三水源生態旅游度假區岜山中醫藥健康旅游基地紅葉柿巖顏神古鎮等一批項目通過考察觀摩和現場推介展示出博山文旅產業的發展速度和成色

博山文旅產業邁入了新的發展階段這是論壇嘉賓的一致感受

黨政主導市場主體部門聯動全民參與博山構建的大旅游工作格局之下正涌現出越來越多的優秀文旅項目不斷落實博山全域旅游發展的宏偉藍圖刷新博山的整體旅游形象提升博山文旅的美譽度知名度

為此博山也在以更積極更開放的姿態廣泛尋求合作共謀發展博山區文化和旅游局黨組書記王偉表示我們誠邀廣大文旅企業來博在高端民宿鄉村旅游數字文旅工業遺存康養旅游等方面加強合作促進博山文旅規模化品牌化精細化發展實現雙方的互利共贏博山將以最優惠的政策最有力的政府支持提供高效優質周到的服務營造重商親商安商富商的良好氛圍

事實上在更大層面上博山發展文旅產業的一系列探索實踐不僅屬于博山也在為中國邁向文旅強國的歷史進程貢獻經驗全國大多數市縣區的資源條件和博山類似缺乏聞名全國的山川名勝但普遍有一些獨特的文化和資源也有發展文旅產業的愿望和熱情

圖片來源公眾號好客山東之聲

博山的路走通了將為大多數區域增強發展文旅的信心路漫漫其修遠兮博山目前還在探索的路上距離成為全國知名文旅目的地還有一段距離然而短短幾年間博山及淄博文旅產業迸發出巨大的生機活力無疑讓人看到這片區域的文旅產業潛力以及創新發展模式所驅動的增長加速度

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