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文旅大咖說 | 攜程梁建章:鄉村旅游是鄉村振興的金鑰匙

2021-03-31 18:29:46 中國新聞網

攜程將投入10億元鄉村旅游產業基金。

近日,攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章撰文指出,鄉村旅游是鄉村振興的有效路徑,充分利用鄉村自然資源優勢的旅游業,將成為最具前景的產業。

梁建章透露,在攜程新的復蘇計劃中,已經把“旅游鄉村振興”提升至公司戰略層面,同時也是公司實現社會效益和履行社會責任的一個最重要的抓手。未來攜程會在人才、資金、技術、資源等方面,著重對鄉村振興進行投入,為鄉村振興貢獻自己的力量。

以下為全文:

在“十四五”開局之年,鄉村振興戰略地位日益凸顯。對于剛剛脫貧的地區來說,需要在繼續實施產業扶貧政策的基礎上,有前瞻性地做好布局規劃,注重扶貧產業向“振興產業”轉型。

作為一位旅游從業者,我也常常在思考鄉村振興戰略該如何夯實?能否通過“旅游”加速推動鄉村振興?事實上,我們國家有很多不為人知的小村莊擁有世界級美景,但那里每年游客并不太多;也有很多旅游資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮,但當地人均生產總值普遍偏低。

最近,我走訪考察了多個目的地,去到那些剛剛脫貧、急需振興扶持的目的地,并找到了一條確實可行,以“旅游”帶動“振興”的新路徑。在這里,和大家做一些分享。

鄉村旅游是鄉村振興的有效路徑

工業、農業、服務業、制造業,到底哪個產業更適合鄉村振興戰略?經過統計分析,我認為,鄉村旅游會是鄉村振興的一把金鑰匙。

發展迅速的服務業與工業需要人才或市場聚集。而農村地廣人稀,絕大部分年輕人選擇進城務工。從規劃來看,未來服務業必定是越來越向中心城市靠攏,工業則位于城市邊緣地帶。所以,這些產業都不會從真正意義上給鄉村地區留下太多機會。

那占盡地利的農業前景又如何?作為農業大國,中國農業GDP占比大約在7%到8%,而在全球范圍內,發達國家農業比例大概只占2%,美國僅為1%,未來隨著農業自動化的發展與普及,我國專職務農人員會越來越少,農業占比隨之越來越低。

所以,能夠充分利用鄉村自然資源優勢的旅游業,將成為最具前景的產業,未來所占GDP比例會越來越高。可以說,發展鄉村旅游,是落實鄉村振興戰略最具前景的途徑之一。

高端住宿配套是鄉村旅游的核心問題

我國鄉村地區早已經突破了交通、基礎設施建設等方面的瓶頸,但在高端住宿產業方面,還存在著明顯的品質缺陷,這是現階段我國鄉村旅游的短板所在。

我們再來看“高品質住宿產品”與“鄉村旅游”之間的聯系。

在旅游過程中,目的地停留間夜越多,所需消費場景就越多,從而產生的消費的可能性也大。假設游客自駕出行,簡單逛完景區后便自駕離開,實際所需消費場景有限,對于當地的貢獻可能也僅限于門票或是午餐。但如果“住下來”,還將產生至少一晚住宿消費以及晚餐。并可能產生“夜經濟消費”,例如:休閑娛樂、購物等等。消費場景的擴充自然會提升消費金額,對于當地經濟的提振更加明顯。

所以,在發展鄉村旅游過程中,能不能讓客人住下來非常關鍵,尤其是能不能讓中高端客人住下來。當然,中高端客人對于住宿品質要求較高。目前絕大部分優質鄉村目的地,仍未火起來的主要原因,就是沒有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

在此,和大家分享一個案例。

安徽省金寨縣就是脫貧后需加快振興的典型。這里風景優美,配套齊全,交通便利,目前已通高鐵,從上海出發車程僅需兩個多小時。但就是沒有高端酒店或民宿,目前在攜程平臺上,金寨縣民宿酒店平均價格只有260多元。

可以形成對比的是湖州安吉。調研中發現,安吉幾年前酒店平均價格僅有300多塊,但現在已經接近1000塊,翻了數倍。而這只是酒店收益上的提升。實際上,由于中高端客人停留間夜的提升,由其帶動的相關旅游消費要遠遠高于這些。

攜程啟動“鄉村旅游振興”戰略 打造鄉村振興目的地示范樣板

基于此,現在要做的就是通過投入,通過我們的研究,通過我們的帶動,為目的地補齊這塊“住宿”短板。

在攜程新的復蘇計劃中,已經把“旅游鄉村振興”提升至公司戰略層面,同時也是公司實現社會效益和履行社會責任的一個最重要的抓手。

總體來說,未來我們會在人才、資金、技術、資源等方面,著重對鄉村振興進行投入,為鄉村振興貢獻自己的力量。

我們會投入更多財力、物力去研究鄉村旅游的創新模式,投入更多的技術資源和營銷資源,去扶植一些樣板目的地,并培養至少一萬名鄉村旅游人才,有效吸引當地年輕人“回流”,為家鄉的鄉村振興做出貢獻。

其中,最重要的關鍵項目是打造鄉村振興的樣板村和示范民宿——攜程度假農莊。

目前,攜程準備以公益性質投入10個攜程度假農莊樣板。它的品質、內部設施、服務都會做到五星級標準;建筑100%符合當地環保的要求與生態和諧。同時投入大量人力把項目周邊活動做豐富,用攜程強大的營銷資源,去全力支持項目。

后續還會通過“五年行動計劃”全面推進鄉村振興戰略,具體包括:攜程將投入10億元鄉村旅游產業基金;對10個重點網紅村落實現公益孵化;對100個旅游村規模化賦能;為鄉村旅游培養10000名專業人才。

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