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文旅大咖說 | 魏小安看十一長假旅游:今年熬 明年活 后年火

2020-10-09 14:21:43 新旅界 魏小安

十一長假旅游分析。

10月9日,文化和旅游部發布2020年國慶節、中秋節假期旅游市場數據和相關信息。綜合各地旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商的數據,經中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算,八天長假期間,全國共接待國內游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現國內旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。

對此,世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安發表了個人的看法,全文如下:

今年的十一長假特殊,疫情積累的消費欲望得以釋放,又是中秋國慶疊加,成為八天長假。從消費心理來說,則是春節五一十一,小假大假一起過,全年假日集中過。9日,統計數據發布,自有官方解讀。在此期間,我只是在京郊晃了晃,但是天天在看各地的情況,看下來,有幾點感想:

第一,很多人期盼的旅游消費爆發并沒有發生,從邏輯上來說,積累的消費釋放應當超過去年同期,現在人數僅恢復到八成,收入僅恢復到七成,并不理想。

第二,往年的出國旅游需求轉移到國內市場,觸發了高端消費,精品仍然受歡迎,頗有供不應求之感。但只是少數,總體而言,人均花費僅為732元,由此導致人數恢復和收入恢復相差十個百分點,旺丁不旺財。

第三,短距離,高頻次 ,合家歡,山水間。是今年十一的顯著特點,城市休閑和鄉村度假成為趨勢,也是長遠導向。

第四,新業態,新追求,新玩法,層出不窮,是新生代引領市場潮流。

第五,目的地營銷和行業競爭白熱化,運營成本大幅度上升。與此同時,一些景區降價甚至免票,壓抑了可持續發展能力,成為冠冕堂皇的惡性市場競爭。假日擁堵是規律,安全第一,幾乎沒有品質可言。問題在于,如何保障長期品質,形成品牌。有動力,無能力。

第六,14億人口,4億中產,消費潛力是必然的,消費經驗的豐富也是必然的。優質低價是違背規律的,運動方式可以一時,不能長久。讓客人心甘情愿掏兜,歡天喜地花錢 ,才是本事。

第七,企業是市場主體,也是根本。政府往往是只要面子,不問里子。企業最終要看收益,一個長假下來,部分企業盈利,多數企業打平,也仍然有一批企業虧損。但是恢復了現金流,也就有了活力。

最后,還是這句話,庚子年難過,防疫常態化,不是一句空話。國際風云如何變幻,都在壓向中國。今年,熬。明年,活。后年,火。

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